E-commerce · ВКонтакте · Мебель
Таргет ВКонтакте для интернет-магазина мебели — кейс: 236 000 переходов, CTR 2,66%
E-comМебельДекорВКонтакте
Задача
Интернет-магазин мебели и предметов декора — продвижение во ВКонтакте. Широкая аудитория, множество категорий товаров. Задача: получить максимальный объём целевого трафика при контролируемом CPC.
Что сделано
- Динамический ретаргетинг по каталогу: показ тех товаров, которые смотрел пользователь
- Кампании по интересам: дизайн интерьера, ремонт, загородная жизнь
- Сезонные акции с геотаргетингом на Москву и города-миллионники
- Тест форматов: карусель, запись с кнопкой, клипы
Результат
236 000 целевых переходов, CTR 2,66% — значительно выше среднего по нише. Расход 786к ₽ при управляемом CPC на протяжении всей кампании.
Похожая задача?
Разберём вашу ситуацию — бесплатно
Экспертный материал
Таргетированная реклама ВКонтакте для интернет-магазина: как получить 236 000 переходов
ВКонтакте остаётся одним из главных каналов для интернет-магазинов в нише мебели, декора и товаров для дома. Аудитория платформы активно изучает интерьерный контент, реагирует на визуальную рекламу и принимает решения о покупке внутри соцсети.
Динамический ретаргетинг — главный инструмент для интернет-магазина
Динамический ретаргетинг показывает пользователю именно те товары, которые он смотрел на сайте. Конверсия такой аудитории в 5–10 раз выше, чем у холодного трафика. Для интернет-магазина с большим каталогом — это обязательный инструмент, настроить который нужно в первую очередь.
CTR 2,66% в мебельной нише — почему это важно
Средний CTR в мебельной нише ВКонтакте — 0,8–1,2%. Показатель 2,66% означает, что объявление точно попало в аудиторию с релевантным оффером. Это снижает стоимость клика при тех же ставках и увеличивает объём трафика при том же бюджете.
Частые вопросы
Как рекламировать интернет-магазин мебели ВКонтакте?
Стратегия: динамический ретаргетинг по каталогу (основа) + таргет по интересам на новую аудиторию (дизайн интерьера, ремонт, дом) + ретаргетинг на посетителей сайта. Форматы: карусель для показа нескольких товаров, запись с кнопкой для акций.
Сколько стоит реклама мебельного магазина ВКонтакте?
CPC в мебельной нише — 15–50 ₽. При бюджете 786к ₽ и 236к переходов средний CPC составил около 3,3 ₽ — очень низкий показатель, достигнутый за счёт высокого CTR 2,66%.
Нужна ли интернет-магазину группа ВКонтакте?
Для долгосрочного результата — да. Активная группа с контентом даёт ретаргетинговую аудиторию, снижает CPC (ВКонтакте продвигает рекламу активных сообществ) и создаёт дополнительный органический трафик.
Какие форматы рекламы работают для мебели?
Карусель — для показа нескольких товаров или вариантов комплектации. Видео — для демонстрации товара в интерьере. Запись с кнопкой — для акций и спецпредложений. Клипы — для молодой аудитории. Лучший результат обычно у карусели и видео.
Как настроить динамический ретаргетинг ВКонтакте?
Нужна интеграция сайта с пикселем ВКонтакте и фид товаров в формате YML или XML. После настройки ВКонтакте автоматически показывает просмотренные товары вернувшимся пользователям. Это самый конверсионный инструмент для e-commerce.
Автор кейса
Владислав Безценных — специалист по рекламе и трафику
10 лет в рекламе · ИП с 2017 · 300+ кампаний · Яндекс.Директ, ВКонтакте, Telegram Ads, Ozon, Wildberries · Работаю напрямую, без агентской прослойки