Крупный образовательный институт с линейкой онлайн-программ профессиональной переподготовки. Масштабный аккаунт с большим объёмом трафика и постоянно растущим числом направлений.
7 593 заявки при CPA 128 ₽ и расходе 5,8 млн ₽. Один из крупнейших образовательных аккаунтов в портфеле. Долгосрочное сотрудничество.
Рынок онлайн-образования в России — один из самых конкурентных в Директе. Крупные игроки (Skillbox, Geekbrains, Нетология) тратят сотни миллионов рублей в год. Образовательным институтам со специализированными программами конкурировать с ними по широким запросам бессмысленно — нужна нишевая стратегия.
При большой линейке программ (20+ курсов) необходима строгая иерархия: каждое направление — отдельная группа кампаний, каждый курс — отдельные объявления. Это позволяет точно отслеживать CPA по каждому продукту и перераспределять бюджет в пользу наиболее рентабельных направлений.
128 ₽ за заявку — это не конечная стоимость студента, а стоимость первого касания (регистрация на вебинар / скачивание программы). Важно разделять CPA в рекламе и CAC (стоимость привлечения платящего клиента) — обычно разница в 5–15 раз. Оптимизация под правильную цель (микроконверсию) и позволила удержать такой низкий CPA.
Расскажите что нужно — отвечу в течение рабочего дня. Первая консультация бесплатно.
Заполняя форму, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности и Согласием на обработку ПДн